أفضل ممارسات تحسين محركات البحث دوليًّا لزيادة نمو حركة المرور زيادةً هائلة

توقف عن ترك مسألة زيادة إيراداتك على الصعيد العالمي دون حسم. نعم، الأسواق المحلية ذات قيمة، ولكن في بعض الأحيان، يكمن النمو الحقيقي خارج حدودك. فباستخدام تحسين محركات البحث دوليًّا (SEO)، يمكنك الاستفادة من هذه الأسواق غير المستكشفة والتواصل مع العملاء في جميع أنحاء العالم.

تابع قراءة هذا المقال لتتعلم كيفية جذب العملاء المحتملين المؤهلين، وتعزيز حركة المرور على موقعك الإلكتروني، وتحويل العملاء الدوليين، كل ذلك من خلال أفضل ممارسات لتحسين محركات البحث دوليًّا التي أثبتت جدواها بالنتائج العملية.

ما المقصود بتحسين محركات البحث (SEO) دوليًّا؟

تحسين محركات البحث دوليًّا (SEO) هو تحسين موقعًا إلكترونيًّا لتعزيز ظهوره في نتائج محرك البحث عبر بلدان ولغات مختلفة. يتضمن ذلك تصميم محتوى موقعك وبنيته وبياناته الوصفية لتلبية التفضيلات الثقافية واللغوية للأسواق المستهدفة. الهدف من تحسين محركات البحث دوليًّا هو ضمان سهولة العثور على عملك التجاري وملاءمته للمستخدمين في جميع أنحاء العالم.

أفكار لبدء الاستثمار في تحسين محركات البحث دوليًّا

لم يعد تحسين محركات البحث (SEO) دوليًّا يقتصر على الشركات الكبيرة فقط بعد الآن. فقد أصبح بإمكان الشركات الصغيرة أيضًا الاستفادة من الوصول إلى قاعدة جمهور أوسع، خاصةً إذا كانت منتجاتها أو خدماتها تحظى بجاذبية عالمية.

يمكنك البدء في استخدام هذه الاستراتيجيات في الحالات التالية:

• إذا كنت تعاني من بطء النمو في السوق المحلية الخاصة بك.
• إذا كنت تتلقى استفسارات أو حركة مرور على موقعك الالكتروني من عملاء دوليين.
• إذا كان منافسوك يستهدفون الأسواق الدولية بالفعل.
• إذا كان لديك منتج أو خدمة تحظى بقبول عالمي.
• إذا كان لديك الموارد اللازمة لبناء علامة تجارية عالمية.

كيفية القيام بتحسين محركات البحث دوليًّا

يستغرق الاستعداد للتوسع الدولي وقتًا وتخطيطًا، لذلك فإن البدء مبكرًا بتحسين محركات البحث دوليًّا يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية ويضمن لك الدخول السلس إلى أسواق جديدة. ولنقسم هذه العملية إلى عشر خطوات أساسية:

1. تحديد البلدان واللغات المستهدفة

تتمثل المرحلة الأولية في تحسين محركات البحث الأجنبية في إجراء تحليل مفصل للأسواق المستهدفة. ما الدول التي تريد طرح منتجك أو خدمتك فيها؟ وما اللغات التي يمكنك استهدافها؟

وإليك كيفية معرفة ذلك:

تحليل حركة المرور على موقعك الإلكتروني

قم بتحليل حركة المرور على موقعك لمعرفة ما إذا كان هناك طلب قوي في الخارج على منتجك أو خدمتك. أفضل أداة لديك هنا هي Google Analytics.

الخطوة الأولى هي تحليل حركة المرور الدولية إلى موقعك الإلكتروني:

1. في Google Analytics 4، انتقل إلى التقارير
2. في قسم المستخدم، انقر فوق التركيبة السكانية
3. انقر فوق تفاصيل التركيبة السكانية

يمكنك الآن فحص تفاصيل حركة المرور على موقعك. يشير ارتفاع عدد الزيارات أو التفاعل من بلد معين أو مجموعة لغات معينة إلى إمكانية بذل جهود استهدافية لتحسين محركات البحث دوليًّا. للتحليل الدقيق، قم بتطبيق تصفية المنطقة.

الخطوة التالية هي فحص اللغات المفضلة لزوار موقعك الإلكتروني:

1. توجه إلى قسم التقارير
2. انقر فوق سمات المستخدم ثم حدد نظرة عامة
3. استقر عند بطاقة المستخدمين حسب اللغة
4. انقر فوق عرض اللغات لمزيد من التفاصيل

المصدر: جوجل

ملاحظة: اللغات المعروضة تعتمد على إعدادات متصفح المستخدمين، وليس على إصدارات اللغة لموقعك الإلكتروني.

تحليل حركة مرور منافسيك

لتحديد البلدان الأكثر ملاءمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث دوليًّا الخاصة بك، قم بإجراء تحليل بسيط لحركة مرور المنافسين. من أين يحصلون على الجزء الأكبر من حركة المرور الدولية؟ هل لديك إصدارات مترجمة من موقعك الالكتروني لتلك البلدان؟

للتحقق مما إذا كانت هناك فرص زيارات مفقودة، استخدم موقع Sameweb:

1. أدخل الموقع الإلكتروني لمنافسك في مربع البحث
2. انقر فوق بحث
3. انتقل إلى نظرة عامة > أداء الموقع الإلكتروني
4. قم بالتمرير لأسفل إلى الجغرافيا

إذا وجدت أسواقًا مستهدفة محتملة، فتحقق من المنافسة الأخرى بداخلها. بهذه الطريقة، يمكنك فهم عروض المنافسين وكيفية تمييز عروضك بشكل استراتيجي. ولتحقيق هذه الغاية، ما عليك سوى البحث عن منتجك أو خدمتك على Google في البلد المستهدف.

كيفية البحث في مناطق أخرى:

1. ابحث عبر جوجل عن الكلمة الرئيسية التي تستهدفها. على سبيل المثال، كلمة "zapatos" إذا كنت تريد التحقق من العلامات التجارية للأحذية في إسبانيا
2. انتقل إلى الإعدادات
3. انقر فوق اللغة وانتقل لأسفل إلى النتائج
4. اختر المنطقة المحددة وانقر فوق تأكيد
5. ارجع إلى صفحة النتائج

تأكد من فحص بنية الموقع الإلكتروني الخاص بمنافسيك، وعروض اللغة، واستراتيجية المحتوى.

ابحث عن الأنماط في ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بهم باستخدام مستكشف موقع Ahrefs. هل يستخدمون كلمات رئيسية محلية، هل قاموا بترجمة المحتوى الخاص بهم، ما نوع ملف تعريف الارتباط الخلفي الذي لديهم؟ ما هي اتجاهات تحسين محركات البحث دوليًّا التي يتبعونها؟ كل هذا سيساعدك على أن تحدد أولويات تحسين محركات البحث دوليًّا.

اختر بين استهداف اللغة والبلد

في بعض الأحيان لا تحتاج إلى استهداف بلد بأكمله. على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدماتك للعملاء الناطقين بالفرنسية في فرنسا، وترغب في التوسع لتشمل خدماتك المتحدثين بالفرنسية في كندا، فليس عليك بالضرورة استهداف البلد بأكمله. بدلًا من ذلك، يمكنك إنشاء دليل فرعي للكلمات الرئيسية الفرنسية الكندية، وتعديل محتواك وفقًا لذلك.

• اختر استهداف البلد إذا كان ما تقدمه من منتج أو خدمة مصمم خصيصًا لبلد معين. ضع في اعتبارك عوامل مثل المنافسة المحلية والفروق الثقافية الدقيقة واحتياجات العملاء المحددة.
• اختر استهداف اللغة إذا كان ما تقدمه من منتج أو خدمة يروق لجمهور محدد بلغة معينة عبر بلدان مختلفة. وينطبق هذا بشكل خاص على اللغات المستخدمة على نطاق واسع في بلدان متعددة، مثل الإنجليزية أو الإسبانية أو العربية.

تقييم تفضيلات محرك البحث

قد تفضل البلدان المختلفة محركات بحث مختلفة. على سبيل المثال، يمتلك محرك البحث الصيني بايدو 82% من السوق.

فيما يلي كيفية التحقق من حصص سوق محركات البحث الدولية:

1. اذهب إلى Statcounter
2. انقر فوق تحرير بيانات المخطط
3. حدد المنطقة
4. انقر فوق عرض المخطط

المصدر: Statcounter

تقييم اتجاهات الكلمات الرئيسية الموسمية

لا يكفي أن تعرف من أين تأتي حركة المرور الأجنبية الخاصة بك، بل يجب عليك أيضًا التحقق مما إذا كانت دائمة أم تعتمد على اتجاهات عابرة. سيساعدك هذا على إعطاء الأولوية للبلدان ذات احتمالية حركة المرور الدائمة.

اتبع هذه الخطوات للتحقق من اتجاهات الكلمات الرئيسية الموسمية:

1. انتقل إلى مؤشرات جوجل
2. أدخل المصطلحات الرئيسية المتعلقة بمنتجك
3. استخدم تصفية المنطقة لاختيار بلد
4. في قسم الاستعلامات ذات الصلة، ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بكل بلد

والآن، انظر إلى الرسم البياني لكل بلد لمعرفة ما إذا كان حجم البحث عن كلماتك الرئيسية:

• مستقر (دائم): اهتمام مستمر مع مرور الوقت. قد تكون هذه البلدان تستحق الاستثمار فيها بسبب الاهتمام المستمر.
• موسمي (متقلب): يرتفع وينخفض مع أحداث أو مواسم معينة. يتعيَّن إيلاء الاعتبار لتركيز الجهود خلال فترات الذروة في هذه البلدان. وإذا كان منخفضًا جدًّا، فقد لا يكون مناسبًا لك.

تأكد من مقارنة شعبية الكلمات الرئيسية عبر البلدان المختلفة لمعرفة الأماكن التي يكون فيها الاهتمام أقوى.

２-إجراء بحث تفصيلي عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث دوليًّا

يُعَد البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية أمرًا محوريًا في تحسين محركات البحث دوليًّا، إذ يساعدك على تصميم موقعك الإلكتروني وفقًا لسلوكيات البحث الفريدة في جميع أنحاء العالم.

ابدأ بقائمة كلمات رئيسية واسعة، ثم قم بالترجمة الإبداعية

ابدأ بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك بلغتك الأساسية. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية مصنوعة يدويًّا، فقد تتضمن قائمتك الأولية مصطلحات مثل "أحذية مصنوعة يدويًّا" أو "أحذية مصنوعة بأيادي حرفيين" أو "أحذية مخصصة".

يمكنك الآن استخدام برامج الترجمة الآلية مثل Google Translate أو ChatGPT للحصول على فكرة تقريبية عن شكل هذه الكلمات الرئيسية في السوق المستهدف.

لاحظ أن الكلمات أو العبارات الشائعة في إحدى اللغات قد لا تكون ذات صلة في لغة أخرى أو قد يكون لها دلالات مختلفة فيها. لذلك، من الأفضل دائمًا تجنب الترجمة المباشرة تمامًا، وبدلًا من ذلك، ابحث عن متخصص محلي في تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في الترجمة الإبداعية للكلمات الرئيسية.

تحليل الكلمات الرئيسية المحلية

استخدم Google Keyword Planner للتحقق من حجم البحث والمنافسة على كلماتك الرئيسية في مناطق ولغات مختلفة. يمكنك أيضًا استخدامه للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكنك احتلال مرتبة عند البحث عنها.

1. في Google Keyword Planner، انتقل إلى الأدوات > التخطيط > مخطط الكلمات الرئيسية
2. اختر اكتشاف كلمات رئيسية جديدة
3. أدخل عنوان URL الخاص بك أو الكلمات الرئيسية للمنتج الأساسي
4. حدد اللغة والموقع
5. انقر فوق الحصول على النتائج

راجع الجدول وحدد الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير والمنافسة المقدور عليها في الأسواق المستهدفة. ابحث أيضًا عن الاختلافات الخاصة باللغة والتي قد تتطلب الترجمة أو الأقلمة.

المصدر: Google Keyword Planner

تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين

استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO)، مثل Ahrefs، لفحص الكلمات الرئيسية المدفوعة والعضوية التي يستهدفها منافسوك الدوليون وأضف بعضها إلى استراتيجية كلماتك الرئيسية. ومع ذلك، لا تطارد الكلمات الرئيسية الشائعة فقط. قم بتحليل المنافسة وصعوبة تحديد أولويات الأهداف القابلة للتحقيق مع إمكانية التحويل الجيدة.

إليك كيفية تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين:

1. في مستكشف موقع Ahrefs، أدخل الموقع الالكتروني للمنافس
2. حدد البلد المستهدف
3. في قسم البحث العضوي، انقر فوق الكلمات الرئيسية العضوية

انظر إلى حجم البحث، وصعوبة الكلمات الرئيسية، وإمكانات حركة المرور. اختر كلمات رئيسية تتمتع بتوازن جيد بين إمكانات حركة المرور العالية والمنافسة المنخفضة لدمجها في خطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

المصدر: Ahrefs

يمكن لبعض المواقع أن تحتل مراتب لكلماتك الرئيسية دون أن تكون منافسًا لك. على سبيل المثال، يمكن لموقع تحسين محركات البحث (SEO) أن يحتل مرتبة لكلمة رئيسية لإدارة المشاريع دون بيع حلول لإدارة المشاريع.

لمعرفة من هم منافسيك، اتبع الخطوات التالية:

1. انتقل إلى مستكشف الموقع في Ahrefs
2. أدخل اسم المجال الخاص بك
3. انتقل إلى تقرير المنافسين العضويين

عند اختيار الكلمات الرئيسية، من المهم الموازنة بين الكلمات الرئيسية المعلوماتية ("أفضل أحذية المشي لمسافات طويلة") والكلمات الرئيسية للمعاملات ("شراء أحذية المشي لمسافات طويلة عبر الإنترنت"). وهكذا، ستجذب المستخدمين في مراحل مختلفة من رحلة الشراء.

ولا تتوقف عن تعديل استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. فاتجاهات السوق وسلوكيات البحث تتغير. على سبيل المثال، تصبح كلمات رئيسية مثل "أحذية الشتاء" أكثر أهمية في الأشهر الباردة وتتضاءل أهميتها في فصل الصيف.

نصيحة محترف: ابحث عن المعلمات الفريدة لمحركات البحث في السوق فيما يتعلق بالزحف والفهرسة. بالنسبة لـ Baidu، قد تكون عوامل مثل سرعة الموقع والاستضافة المحلية مهمة، في حين يعطي Yandex الأولوية لسلوك المستخدم وملاءمة المحتوى.

3. اختر بنية URL مناسبة

يُعَد هذا أحد أفضل الممارسات الدولية المهمة لتحسين محركات البحث (SEO)، لأنه يؤثر بشكل كبير على كيفية إدراك محركات البحث والمستخدمين لموقعك وتفاعلهم معه. وهناك ثلاثة خيارات رئيسية لعنوان URL للاختيار من بينها — نطاقات ccTLD والأدلة الفرعية والنطاقات الفرعية. وإليك كيفية معرفة أي منها يناسب موقعك الإلكتروني.

نطاقات المستوى الأعلى لرمز البلد (ccTLDs)

هذه نطاقات خاصة بكل بلد مثل yourwebsite.es في إسبانيا أو yourwebsite.jp في اليابان. وهي تعطي إشارة إلى محركات البحث والمستخدمين بأن المحتوى مصمم خصيصًا لهذا البلد المعين.

الإيجابيات: إشارات استهداف جغرافي واضحة لمحركات البحث. ربما تكون محل ثقة أكبر للمستخدمين المحليين؛ مفيد عندما يكون موقع الخادم أحد الشواغل الثانوية.

• السلبيات: إعداد وصيانة نطاقات متعددة أمر مكلف ويستغرق وقتًا طويلًا. وتقييد الاستهداف بدولة واحدة؛ تتطلب إدارة نطاقات متعددة.

تستخدم العديد من العلامات التجارية العالمية، مثل Amazon، نطاقات ccTLD لاستهداف بلدان معينة — amazon.co.jp

النطاقات الفرعية ذات نطاقات المستوى الأعلى العامة (gTLDs)

يستخدم هذا الخيار نطاقًا فرعيًا خاصًا ببلد أو لغة معينة، مثل es.example.com، حيث يشير es إلى قسم للمستخدمين الناطقين باللغة الإسبانية.

• الإيجابيات: أسهل في الإعداد. مناسبة لمواقع الويب المستضافة عبر مواقع متعددة أو التي تحتوي على كميات كبيرة من المحتوى متعدد اللغات؛ جيد لفهرسة عدد كبير من الصفحات لكل لغة.

• السلبيات: أقل وضوحًا فيما إذا كان الاستهداف للبلد أم اللغة؛ قد تخفف من سلطة النطاق. حيث يمكن لمحركات البحث رؤية النطاقات الفرعية ككيانات منفصلة.

تستخدم ويكيبيديا النطاقات الفرعية على نطاق واسع، بأكثر من 300 نسخة من اللغات يمكن الوصول إليها من خلال نطاقات فرعية متميزة، مثل en.wikipedia.org (الإنجليزية)، es.wikipedia.org (الإسبانية)، وfr.wikipedia.org (الفرنسية).

الأدلة الفرعية مع نطاقات gTLD

يتضمن ذلك إنشاء أدلة فرعية خاصة بالدولة أو اللغة على موقعك الرئيسي (على سبيل المثال،.example.com/es للمحتوى باللغة الإسبانية).

الإيجابيات: سهولة الإعداد والصيانة. مشاركة سلطة النطاق عبر الموقع بأكمله؛ جيدة لاستهداف اللغات؛ الخيار الأكثر فعَّالية من حيث التكلفة.

• السلبيات: أكثر صعوبة لفصل المواقع. قد لا يكون موقع الخادم والاستهداف الجغرافي قويين؛ محدودية فوائد التوطين ومشاكل محتملة في التفكيك.

تستخدم Apple أدلة فرعية لاستهداف اللغة، مثل apple.com/es لجمهورها الناطق باللغة الإسبانية.

اعتبارات بنية عنوان URL

ضع هذه النصائح في الاعتبار عند اختيار بنية عنوان URL الخاص بك:

• الميزانية والموارد: يمكن أن تكون نطاقات ccTLD كثيفة الاستخدام للموارد. إذا كانت الميزانية تشكل شاغلًا، فقد تكون الأدلة الفرعية أو النطاقات الفرعية أكثر جدوى.

• أهداف تحسين محركات البحث (SEO): إذا كان التواجد المحلي القوي والتصنيفات أمرًا حيويًا، فقد تكون نطاقات ccTLD هي الخيار الأفضل. وإذا كنت تريد الحفاظ على سلطة نطاق موحدة، فاخترالأدلة الفرعية.

• تجربة المستخدم: فكر في كيفية تفاعل جمهورك مع بِنَى عناوين URL المختلفة. وفي غالب الأحيان تغرس نطاقات ccTLD المزيد من الثقة المحلية.

• معلمات عنوان URL: تجنب عناوين URL ذات المعلمات، مثل example.com/page?gl=DE، لأنها يمكن أن تربك كلًا من المستخدمين وبرامج الروبوت البحثية. يمكنها أيضًا التسبب في حدوث مشكلات مكررة في المحتوى.

• التسلسل الهرمي للموقع الإلكتروني: تأكد من أن لموقعك الإلكتروني تسلسل هرمي محدد جيدًا لمساعدة برامج الزحف على فهم بنيته وأولوياته وفهرسته وفقًا لذلك. مثال: example.de/category1/subcategory1/page

４. توطين موقعك الإلكتروني

في هذا القسم من دليل تحسين محركات البحث دوليًّا، ستتعلم كيفية أقلمة محتواك ليتماشى مع التفضيلات الثقافية واللغوية والعملية لجمهورك المستهدف.

ترجمة المحتوى

ابدأ العملية باستخدام أدوات الترجمة الآلية، ثم قم بتنقيحها من قبل المحررين البشريين لتجنب الترجمات الخاطئة وحالات سوء الفهم الثقافي.

إليك كيفية ترجمة محتوى موقعك الإلكتروني:

1. جلب محتوى موقعك الإلكتروني إلى Centus
2. إجراء ترجمة مسبقة للمحتوى باستخدام DeepL أو Google Translate
3. تعيين المحتوى للمحررين البشريين
4. تتبع عملية التحرير وإدارتها
5. تصدير المحتوى المترجم

توطين الأرقام والبيانات الوصفية والتوقيت والمرئيات

• تنفيذ توطين الأرقام من خلال أقلمة الأرقام والعملات والوحدات. وينبغي تحويل الأسعار إلى العملات المحلية، ويجب أن تكون القياسات بالوحدات المحلية.

• ترجمة وتوطين البيانات التعريفية (العناوين والأوصاف والنص البديل) لكل إصدار لغة لمساعدة المستخدمين ومحركات البحث على التعرف على مدى صلة محتواك.

أضف كلمات رئيسية وراع حدود الأحرف.

• تنفيذ توطين واجهة المستخدم لتعكس السياق الثقافي للمجتمع المحلي الجديد وتعزيز تصنيفاتك بتحسين محركات البحث دوليًّا.
• ضبط المحتوى ليشمل المراجع المحلية، والعطلات، والأحداث، مما يجعله أكثر ملاءمة لكل منطقة.
• جدولة إصدارات المحتوى وفقًا للمناطق الزمنية والأحداث المحلية، خاصةً بالنسبة للمعلومات الحساسة للوقت مثل العروض الترويجية أو الحملات.

إدارة المحتوى المكرر وتفكيك الكلمات الرئيسية

• تخصيص كل صفحة للغة واحدة لتجنب إرباك محركات البحث والمستخدمين.
• استخدام العلامات الأساسية لإدارة المحتوى المكرر عبر إصدارات اللغات ومنع تفكيك الكلمات الرئيسية.
• عند استخدام علامات hreflang وcanonical معًا، تأكد من عدم وجود تعارض بينهما. قم بمحاذاة علامات hreflang مع الصفحة الأساسية لنفس اللغة أو اللغة الأكثر صلة بها.

مثال للعلامة الأساسية:

<link rel="canonical" href="https://yourwebsite.com/uk/product-category/product-name" >

إضافة محتوى جديد

تحليل محتوى منافسيك. تحديد فجوات المحتوى والفرص الجديدة لملئها بمحتوى ذي جودة عالية. استخدم الروابط والإحصائيات ذات الصلة بالمنطقة المستهدفة، وليس فقط تلك التي مجرد تم نقلها من محتواك الأصلي.

مرة أخرى، يمكن أن تساعدك Ahrefs في العثور على فجوات المحتوى من خلال تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسك:

1. لوحة تحكم Ahrefs > التحليل التنافسي
2. اختر الكلمات الرئيسية
3. أدخل النطاق الخاص بك ونطاقات المنافسين
4. قم بالتصفية حسب مراكز التصنيف أو الصعوبة
5. انقر فوق عرض فرص الكلمات الرئيسية لرؤية الكلمات الرئيسية التي لا تحتل مرتبة بها، على عكس الحال مع المنافسين.

المصدر: Ahrefs

قم بتشكيل استراتيجية المحتوى الخاصة بك باستخدام الكلمات الرئيسية التي تم العثور عليها حديثًا. لا تنس ربط المحتوى الجديد بالمحتوى الموجود من خلال الربط الداخلي لمساعدة زوار موقعك ومحركات البحث على اكتشافه.

5. تنفيذ علامات hreflang

علامات Hreflang هي سمات HTML وتشير إلى اللغات والمناطق التي تستهدفها محركات البحث بصفحة الويب. كما أنها تساعد في منع مشكلات المحتوى المكرر. إليك كيفية تنفيذ علامات hreflang بشكل صحيح:

تحديد اللغات والمناطق

حدد اللغة والرموز الإقليمية للإصدارات المختلفة لموقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، en-gb للغة الإنجليزية والمملكة المتحدة أو es-es للغة الإسبانية وإسبانيا.

لمزيد من المعلومات، راجع قائمة رموز اللغات الخاصة بجوجل.

إضافة hreflangs إلى صفحات الويب الخاصة بك

أدخل علامات hreflang في كود HTML الخاص بكل صفحة. يجب إضافة هذه العلامات إلى قسم <head> في HTML الخاص بك. على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحة باللغة الإنجليزية تستهدف الولايات المتحدة وصفحة باللغة الإسبانية تستهدف إسبانيا، فستبدو علاماتك كما يلي:

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://example.com/en-us" >

<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="http://example.com/es-es" >

• الرابط rel="alternate": يشير إلى نسخة بديلة من صفحة الويب
• href: يحدد عنوان URL للصفحة البديلة باللغة أو المنطقة المستهدفة
• hreflang: يحدد اللغة وأحيانًا المنطقة (على سبيل المثال، en-us للغة الإنجليزية الأمريكية)

تغطية جميع متغيرات اللغة والمنطقة والمراجع الذاتية

تأكد من أن كل لغة ومتغير إقليمي لموقعك له علامة hreflang مقابلة. يتضمن ذلك وجود علامة للإصدار الافتراضي لموقعك. قد يؤدي عدم تضمين جميع المتغيرات الخاصة بموقعك في تعليقات hreflang التوضيحية إلى فهرسة غير كاملة بواسطة محركات البحث.

يجب أيضًا أن تكون تعليقات hreflang التوضيحية متسقة عبر جميع الصفحات. ويجب أن تشير كل صفحة إلى جميع الإصدارات الإقليمية واللغات الأخرى، بما في ذلك الصفحة نفسها.

6. سرعة الموقع وتحسين أداء الهاتف المحمول

تكتسي المواقع الالكترونية سريعة التحميل أهمية بالغة للحصول على تجربة مستخدم إيجابية، خاصة بالنسبة للجمهور الدولي حيث يمكن أن تختلف سرعات الإنترنت. غالبًا ما تشهد المواقع الأبطأ معدلات ارتداد أعلى، إذ يكون المستخدمون أقل ميلًا إلى انتظار تحميل المحتوى.

المصدر: Portent

بالإضافة إلى ذلك، تعتبر محركات البحث سرعة الموقع عامل تصنيف رئيسي، مما يجعلها ضرورية لظهور موقعك الالكتروني في نتائج البحث العالمية.

لتحسين سرعة الموقع:

• تنفيذ شبكة توصيل محتوى (CDN) لتقليل زمن الوصول من خلال تقديم محتواك من أقرب موقع إلى المستخدم الخاص بك.
• ضغط الصور وتحسين تنسيقات الملفات لتقليل أوقات التحميل دون التضحية بالجودة.
• تصغير CSS وJavaScript وHTML لتقليل حجم الملف وتحسين سرعة التحميل.
• الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح لتقليل أوقات التحميل للزوار المتكررين.

تهيئة الهاتف المحمول

مع تجاوز استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول لاستخدامه عبر أجهزة سطح المكتب على الصعيد العالمي، أصبح وجود موقع إلكتروني مهيأ للهاتف المحمول أمرًا ضروريًا. يضمن الموقع الذي يعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة إمكانية الوصول ومدى الوصول على نطاق أوسع.

المصدر: Statcounter

للتهيئة للهاتف المحمول:

• اعتماد تصميم ويب سريع الاستجابة يقوم تلقائيًا بضبط المحتوى ليناسب أحجام الشاشات المختلفة.
• تبسيط عملية التنقل لتحسين سهولة الاستخدام على الشاشات الأصغر. استخدم أزرارًا كبيرة يمكن النقر عليها بسهولة واجعل القوائم موجزة.
• اختبار موقعك الإلكتروني على أجهزة محمولة مختلفة لضمان اتساق الأداء والمظهر.
• إعطاء الأولوية لسرعة الهاتف المحمول، مع الأخذ في الاعتبار أن مستخدمي الهاتف المحمول غالبًا ما يكون لديهم اتصالات إنترنت أبطأ.

لا تنس استخدام Google PageSpeed ​​Insights للتحقق بانتظام من سرعة موقعك واتباع توصيات التحسين الخاصة به.

7. الاستثمار في بناء الروابط المحلية

يُعَد بناء الروابط جانبًا أساسيًا في تحسين محركات البحث، وتتعاظم أهميته في سياق دولي. لزيادة ظهورك ومصداقيتك، احصل على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع إلكترونية ذات صلة وموثوقة في البلدان المستهدفة أو أسواق اللغات.

تشير الروابط من المواقع الموثوقة والشهيرة داخل المنطقة المستهدفة لمحركات البحث إلى أن محتواك ذي قيمة، وذي صلة، وموثوق به في ذلك السوق المحدد. اتبع هذه النصائح للحصول عليها:

تحديد الفرص

ابدأ بإجراء تحليل شامل للمشهد التنافسي المحلي. ابحث عن الأنماط في ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمنافسين. هل يحصلون على روابط من مواقع الأخبار المحلية، أو المدونات حسب المجال، أو أدلة الأعمال؟

استخدم Ahrefs وبه (100 رابط خلفي مجانًا) أو Majestic بدفع (49.99 دولارًا شهريًا) لمعرفة أين يحصل منافسوك المحليون على روابطهم الخلفية. وإليك كيفية القيام بذلك باستخدام أداة الروابط الخلفية الخاصة بـ Ahrefs:

1. قم بزيارة مدقق الروابط الخلفية Ahrefs
2. أدخل نطاق منافسك أو عنوان URL الخاص به
3. اطلع على إجمالي الروابط الخلفية ومواقع الربط وأفضل 100 رابط خلفي (صفحة، رابط، عنوان URL المستهدف)
4. الطريقة المدفوعة تسمح بتصفية جميع الروابط الخلفية وتحليلها

إنشاء محتوى مُتَرجَم/مُوَطَّن

تطوير محتوى مُصَمم خصيصًا للسوق المستهدفة. يمكن أن يشمل ذلك تقارير أو أدلة أو مقالات بشأن المجال المحلي حول موضوعات ذات صلة بالجمهور المحلي.

ضع في الاعتبار العطلات أو الأحداث أو الاتجاهات المحلية التي يمكنك ربطها بمحتواك. على سبيل المثال، فقد يجذب جزء حول كيفية ارتباط منتجك أو خدمتك بمهرجان محلي كبير الاهتمام والروابط من المواقع الإلكترونية المحلية.

إقامة شراكة مع المؤثرين

حدد المؤثرين والمدونين الرئيسيين في السوق المستهدفة. يمكن لأدوات مثل BuzzSumo مساعدتك في العثور على الأفراد المؤثرين في مجال عملك ومنطقتك. تواصل مع هؤلاء المؤثرين من خلال رسائل مخصصة. قدم لهم محتوى قيمًا أو اقترح عليهم عمليات تعاون قد تفيد جمهورهم.

بناء العلاقات المحلية

حضور الأحداث والندوات عبر الإنترنت المحلية الخاصة بالمجال. انضم إلى المنتديات المجتمعية مثل Reddit وQuora أو الندوات للتواصل مع شركاء الارتباط المحتملين، سواء على الإنترنت أم خارجها. استكشف الفرص المتاحة للنشر الاستضافي على مدونات الأعمال المحلية ذات الصلة أو تقديم آراء الخبراء في مجال عملك.

شارك خبراتك وأفكارك دون الترويج العلني لنفسك، وبطبيعة الحال، قم بتضمين روابط إلى محتواك حيثما كان ذلك مناسبًا وقيمًا للمحادثة.

إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة للتوعية

اذكر تفاصيل محددة حول عمل المستلم أو موقعه الإلكتروني لتوضيح أن طلبك ليس عامًا. اشرح بوضوح كيف سيضيف الارتباط بمحتواك قيمة إلى جمهورهم. على سبيل المثال، إذا قمت بإنشاء دليل شامل يكمل مقالة على موقعهم، فقم بتسليط الضوء عليه.

8. لا تنس وسائل التواصل الاجتماعي

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا حاسمًا وفي بعض الأحيان لا يستهان به في تعظيم جهودك في تحسين محركات البحث دوليًّا. إنها أداة ديناميكية للتواصل مع الجماهير على الصعيد العالمي، وفهم التفضيلات الإقليمية، وتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقعك الإلكتروني. وفيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• البحث عن شبكات التواصل الاجتماعي الشهيرة في المناطق التي تستهدفها
• إنشاء محتوى مترجم ومشاركة رؤى المجال والمشاركة في المحادثات ذات الصلة
• التعاون مع المؤثرين المحليين لتوسيع نطاق وصولك
• تتبع التفاعل وأقلمة استراتيجيتك بناءً على ما يلقى صدى لدى جمهورك

تذكر أن التسويق الدولي بتحسين محركات البحث (SEO) يدور حول بناء العلاقات، وليس فقط زيادة فعالية الروابط. كن أصيلًا، وأدرك صيغتك، وقدم القيمة. بهذه الطريقة يمكنك الحصول على إشارات قيِّمة لعلامتك التجارية وتحسين ظهورك بشكل عام على محركات البحث.

9. تحديد ماهية النجاح وقياسه

يتضمن الجزء الأخير من إستراتيجيتك لتحسين محركات البحث دوليًّا تحديد معايير النجاح وقياس تقدمك بدقة. تذكر أن الأمر ليس سباقًا قصير المسافة، ولكنه ماراثون، لذا لا تتوقع حدوث تغييرات بين عشية وضحاها. عليك أولًا بالقيام بما يلي:

• تحديد أهدافك: ابدأ بأهداف محددة، وقابلة للقياس، وقابلة للتحقيق، وذات صلة، ومحددة زمنيًّا (SMART). هل تستهدف زيادة عدد الزيارات العضوية أم التحويلات أم الوعي بالعلامة التجارية في مناطق معينة؟
• مواءمة الأهداف مع مؤشرات الأداء الرئيسية: بالنسبة للأهداف المتعلقة بحركة المرور، قم بتتبع المقاييس مثل الزوار المنفردين، ومشاهدات الصفحة من مناطق محددة، والوقت الذي يقضيه الزوار على الموقع. بالنسبة لأهداف المشاركة، قم بمراقبة المشاركات الاجتماعية والتعليقات ومعدلات الارتداد.
• استخدام Google Search Console وGoogle Analytics: حلل حركة المرور العضوية حسب البلد، وحدد الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً، وتتبع مراكز التصنيف في محركات البحث. قم بتعيين تنبيهات مخصصة في أدوات التتبع الخاصة بك لتلقي تحديثات فورية بشأن تغييرات معينة تريد مراقبتها، مثل انخفاض التصنيف أو التحسينات.
• رؤى وسائل الإعلام الاجتماعية: راقب الأداء على كل منصة، وتتبع مقاييس المشاركة، وحدد الأصوات المؤثرة في المجتمعات التي تستهدفها.

بمجرد حصولك على جميع البيانات التي تحتاجها، راجعها وحدد مواطن القوة والضعف، وعدِّل استراتيجية لتحسين محركات البحث دوليًّا وفقًا لذلك.

من المهم ملاحظة أن تحسين محركات البحث دوليًّا لا يقتصر فقط على الحصول على تصنيف أعلى. إذا حصلت على مرتبة أعلى بمحتوى سيئ أو مترجم بشكل سيئ، فسوف تفقد ميزتك. ومع ذلك، من خلال اتباع أفضل الممارسات هذه، يمكنك إنشاء موقع إلكتروني يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف، أينما كانوا.